Så bygger du en hållbar marknadsföringsstrategi utan att bränna ut dig

Att driva företag kan vara fantastiskt – men också otroligt stressigt. Många entreprenörer känner sig överväldigade av alla marknadsföringskanaler, algoritmer och strategier som de “måste” ha koll på. Ena dagen är det TikTok som gäller, nästa dag är det video på Instagram och däremellan ska du helst blogga, skicka nyhetsbrev och skapa webinars. Bara tanken på allt som ”borde” göras är nog för att få vem som helst att känna sig utbränd.

Men vad händer om vi i stället för att försöka göra allt, fokuserar på att göra rätt saker – och på ett sätt som faktiskt håller i längden? En hållbar marknadsföringsstrategi handlar om att välja kanaler och metoder som inte bara ger resultat, utan också känns rimliga att underhålla över tid. Här är fyra steg för att skapa en strategi som både är effektiv och stressfri.

Fokusera på kanaler som ger mest resultat

En av de största fällorna många entreprenörer fastnar i är att försöka vara överallt samtidigt. Men sanningen är att din målgrupp förmodligen inte finns på alla plattformar. Att lägga tid på kanaler som inte ger något tillbaka är inte bara stressande – det är också slöseri med både tid och resurser.

Fokusera till en början på en social plattform där din målgrupp finns och börja samla in e-poster genom en freebie för att sedan bygga starkare relation och förtroende genom nyhetsbrev. Vill du därefter utöka till fler sociala kanaler kan du göra det. Men om du sedan märker att nyhetsbrev eller t.ex Instagram ger bäst resultat, lägg huvuddelen av din tid där. Det handlar om att våga välja bort, så att du kan lägga mer energi på det som faktiskt funkar.

Skapa återanvändbart innehåll

En annan vanlig fälla är att känna att man måste skapa nytt innehåll hela tiden. Men om du istället ser varje inlägg, blogg eller nyhetsbrev som en resurs att återanvända kan du spara massor av tid. Det här är kärnan i hållbar marknadsföring: att skapa något en gång och använda det flera gånger, i flera kanaler.

Om du har skrivit ett blogginlägg, gör om det till en serie inlägg på Instagram eller LinkedIn. Skapa en kort video baserat på huvudpunkterna eller gör en infografik med samma information. Ditt nyhetsbrev kan innehålla utdrag från dina bloggar eller korta tips baserade på det du redan har skapat. Tänk cirkulärt – återanvänd, uppdatera och sprid ditt innehåll på nytt.

Automatisering är din vän

Många företagare är skeptiska till automatisering eftersom de tror att det känns opersonligt. Men på rätt sätt kan automatisering faktiskt göra din marknadsföring mer relevant och personlig – samtidigt som du sparar massor av tid.

Börja med små steg. Sätt upp en enkel automatiserad e-postsekvens för nya prenumeranter med några värdefulla mejl som välkomnar och guidar dem rätt. Schemalägg dina inlägg på sociala medier en gång i veckan istället för att göra det varje dag. Automatisering handlar inte om att ta bort det personliga, utan om att effektivisera det så att du kan lägga tid på rätt saker – som att skapa bra innehåll och bygga relationer.

Sätt realistiska mål

Inget stressar så mycket som mål som känns omöjliga att nå. Om du sätter ribban för högt direkt är risken att du ger upp innan du ens har börjat. Hållbar marknadsföring handlar om att sätta mål som känns realistiska – både vad gäller tid och resurser.

Bryt ner dina mål i mindre, hanterbara delar. Om du vill bygga en e-postlista med 1 000 prenumeranter, sätt ett delmål på 100 eller 200 till att börja med. Om du vill öka din synlighet på Google, börja med att optimera en eller två sidor istället för hela din webbplats. Små men konsekventa steg är vägen till hållbar tillväxt.

Hållbar marknadsföring är smart marknadsföring

Hållbar marknadsföring handlar inte om att göra allt, utan om att göra rätt saker på ett sätt som håller i längden. Genom att välja kanaler med omsorg, återanvända ditt innehåll och automatisera kan du både få bättre resultat och minska din stress.